Objetivos en Video marketing II

Enrique Tacea

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Socios fundador de Multiverso Comnicación, S.A. de C.V.

Video marketing

15 noviembre, 2019

A continuación, hemos ampliado esta lista para explicar por qué estos objetivos pueden ser importantes para la empresa, qué tipos de videos funcionan bien para lograr cada objetivo específico e incluso se presentan algunos ejemplos relevantes de videos exitosos y bien ejecutados que coinciden con cada objetivo.

Tipo de objetivo

Mejorar la cultura del cliente

Contribuye a
  • Ayuda a posicionar su marca como una autoridad y una fuente de conocimiento libre, útil.
  • Aumenta la confianza en una marca y sus productos y servicios.
Tipo de producción
  • Videos de demostración
  • Videos explicativos
  • Videos de interés humano
  • Videos de preguntas frecuentes
  • Videos instructivos

El 96% de las personas dice que ha visto un video explicativo para obtener más información sobre un producto o servicio.

EJEMPLO

La Patagonia utiliza videos de interés humano para educar, atraer y capacitar a los consumidores y ayudar a impulsar el cambio social. (https://youtu.be/GTnnQ9Azw5s )

Tipo de objetivo

Aumentar el conocimiento de marca

Contribuye a
  • Comunica los valores que la empresa representa.
  • Hace correr la voz sobre la empresa y sus productos o servicios.
Tipo de producción
  • Videos cortos entretenidos
  • Cortos videos emocionales
  • Videos de marca
  • Videos de demostración

El 68% de las personas dice que preferiría aprender sobre un nuevo producto o servicio al ver un video corto.

 EJEMPLO

Dove aprovecha los videos emocionales para crear una asociación de marca con valores como el amor propio y la autoaceptación.

(https://youtu.be/XpaOjMXyJGk)

Tipo de objetivo

Aumentar el engaement en línea

 

Contribuye a
  • Ayuda a al mercado objetivo a conectarse con la marca en un nivel emocional.
  • Promueve gustos, acciones, comentarios, seguidores.
  • Construye relaciones sociales.
Tipo de producción
  • Videos de contenido generado por el usuario (UGC)
  • Videos cortos de entretenimiento
  • Cortos videos emocionales

El 80% de los profesionales de marketing dicen que el video ha aumentado el tiempo de permanencia en su sitio web.

 EJEMPLO

GoPro selecciona los videos más atractivos que sus clientes suben a su sitio y los comparte en sus plataformas de redes sociales, lo que entretiene a sus seguidores y los alienta a compartir sus propias creaciones.

(https://youtu.be/5BE6muntFq0)

Tipo de objetivo

Incrementa los leads generados

 

Contribuye a
  • Dirige el tráfico a una página de destino o sitio web.
  • Invitar sus espectadores para suscribirse a su canal o boletín informativo.
  • Pide a los espectadores que te contacten.
Tipo de producción
  • Video en vivo o grabado.
  • Videos de entrevista
  • Videos de consejos
  • Videos inspiradores

El 81% de los comercializadores dice que el video les ha ayudado a generar clientes potenciales.

 EJEMPLO

La empresaria Marie Forleo usa su serie de videos MarieTV, que responde a las preguntas del espectador, realiza entrevistas y ofrece consejos e inspiración para generar suscriptores de YouTube y boletines.

(https://youtu.be/eL9AhsPWPog)

Tipo de objetivo

Aumentar las tasas de conversión

 

Contribuye a
  • Convierte el tráfico en ingresos.
Tipo de producción
  • Videos de productos
  • Videos de testimonios
  • Videos explicativos
  • Videos de demostración

El 90% de los clientes informan que los videos de productos les ayudan a tomar decisiones de compra.

 EJEMPLO

Dollar Shave Club explica su producto de manera personal, humorística y persuasiva en este video, y termina con un llamamiento a la acción. Creado en 2012, el video tiene más de 26 millones de visitas y aún está recopilando comentarios, compartiendo y me gusta hoy.

(https://youtu.be/ZUG9qYTJMsI)

Tipo de objetivo

Aumentar los ingresos por ventas

 

Contribuye a
  • Persuade a los clientes a comprar productos.
  • Persuade a los clientes a comprar con más frecuencia.
Tipo de producción
  • Videos de productos
  • Videos de testimonios

El 81% de las personas se han convencido de comprar un producto o servicio al ver el video de una marca.

 EJEMPLO

Training Mask creó un video de producto fresco y dinámico para mostrar a su audiencia (nicho de atletas de alto rendimiento) su producto en el trabajo.

(https://youtu.be/tZry4xuAfZs)

Tipo de objetivo

Mejor la naturaleza de los leeds

 

Contribuye a
  • Construye relaciones con prospectos que no están del todo listos para comprar.
  • Educa, aumenta la conciencia y desarrolla la confianza, aumentando la probabilidad de que su cliente lo elija a la hora de comprar.
Tipo de producción
  • Videos de marca
  • Videos explicativos
  • Videos de demostración del producto
  • Videos de preguntas frecuentes
Tipo de objetivo

Aumentar el tráfico del sitio web

 

Contribuye a
  • Puede captar más clientes potenciales.
  • Puede aumentar la tasa de conversión de su sitio web.
Tipo de producción
  • Tutoriales en vídeo
  • Videos de productos
  • Videos de testimonios
  • Videos explicativos
  • Videos de demostración
  • Videos de preguntas frecuentes

EJEMPLO

Home Depot termina sus tutoriales en video de YouTube para ahorrar costos con un llamado a la acción para visitar su sitio web para inscribirse en su Garden Club, con la promesa al espectador de que podrán crear más proyectos para ahorrar costos.

(https://youtu.be/6vx9q5AD-ao)

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