Es innegable la importancia de mejorar el ROI (retorno de inversión) en la planificación presupuestal del marketing, sin embargo el la práctica puede llegar a ser abrumador. En la actualidad los medios publicitarios se encuentran muy fragmentados, más que nunca lo que complica medir el rendimiento de un anuncio en particular. La manera más fácil de abordar las mediciones de ROI, según Google, a través de distintos canales, tanto on line como offline, es el enfoque del marketing modeling (MMM). Las investigaciones de Google han demostrado que existen 4 parámetros clave: la creatividad, el...