Más allá de con que herramientas o tecnologías se dispongan para la realización de un video la creatividad será a principal ventaja en la creación de un anuncio efectivo para generar eficiencia con anuncios de video.
Como seguramente has escuchado «las reglas están para romperlas» sobre todo si se trata de conseguir los mejores resultados. La verdad es que las marcas que tienen éxito en plataformas como YouTube utilizan enfoques creativos que animan a romper determinadas reglas. A continuación mencionaremos algunas «suposiciones» que podrían ser consideradas como erróneas y sugerencias sobre como podrían ser transformadas en buenas ideas:
Cinco ideas equivocadas sobre los anuncios de video en YouTube
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- Es imposible saber a ciencia cierta que hay que hacer para alcanzar el éxito en YouTube
- Los anuncios que te dan buenos resultados en YouTube deben tener un aspecto concreto.
- Los anuncios que se orientan al funnel inferior no son tan creativos como los que se orientan al funnel superior
- Para hacer experimentos con campañas creativas hay que invertir mucho tiempo y dinero
- Los anuncios de Tv dan buenos resultados en cualquier plataforma
Suposición 1 «Es imposible saber a ciencia cierta que hay que hacer para alcanzar el éxito en YouTube»
Replanteamiento: seguir algunos principios básicos ayuda a que las desiciones tomadas sean más creativas, inteligentes y fundamentadas para generar eficiencia con anuncios de video
En plataformas como YouTube es aconsejable tomas riesgos. Pero eso no significa ir de un lado a otro hasta dar con la solución mas acertada. Es más recomendable seguir algunos principios básicos existentes para crear anuncios efectivos en YouTube:
A / Atraer la atención desde el principio
B / Brandig integrar tu marca de forma natural
C / Conexión conectar con las emociones mediante la narrativa de marca
D/ Dirección muestra claramente una llamada a la acción
Está demostrado que siguen al ABCD como guía generan un 30% en la probabilidad de ventas al corto plazo y el 17% en la contribución de la marca a largo plazo. Aún hay un gran margen para sumar creatividad a los puntos anteriores pero tenerlos en mente te ayudará a asumir riesgos y tomar desiciones creativas más acertadas.
Suposición 2 «Los anuncios que te dan buenos resultados en YouTube deben tener un aspecto concreto «
Replanteamiento: hay innumerables tipos de anuncios eficaces en YouTube y muchos de ellos ni siquiera parecen anuncios
Si bien existen principios creativos con los que se puede comenzar, no significa que exista un único enfoque para todo lo que hagas en YouTube Al observar el amplio espectro de anuncios efectivos de video en todo el mundo, con diversos objetivos de marketing, descubrimos que centrarse en el mensaje y cómo eso hace sentir a las personas es más importante que la apariencia de un anuncio lo que también generar eficiencia con anuncios de video
YouTube es un terreno fértil para la creatividad y los anunciantes tienen tanta oportunidad de participar como cualquier otra persona en la plataforma. Los anuncios efectivos brindan a los espectadores una muestra de tu marca, producto o servicio, y eso deja mucho espacio para la creatividad.
Suposición 3 «Los anuncios que te dan buenos resultados en YouTube deben tener un aspecto concreto»
Replanteo: puedes transmitir un mensaje directo de forma creativa
En ocasiones los anuncios que están orientados a que los usuarios realicen una acción, no son bien vistos. Existe la preocupación de que los anuncios del embudo inferior impacte negativamente en la calidad de la historia contada en el video. Sin embargo se visto ejemplos en donde las marcas se han sido verdaderamente creativas. Solo requiere pensar en el anuncio como el comienzo de la próxima acción del usuario, lo que permite que el trabajo se extienda más allá de esa impresión. Esto es especialmente importante en YouTube, donde el 63% de los internautas en los mercados que se han estudiado dicen que compraron una marca como resultado de verla en la plataforma.
63% de los usuarios de Youtube afirman haber comprado un producto de una marca por que la vieron en la plataforma
Think with Google
Fuente: Google/Talk Shoppe, AR, AU, BR, CA, CL, CO, FR, IT IN, JP, MX, PE, KR, ES, U.K., U.S., Why Video study, n=32075, A18-64 gen pop video users, March 2020–Aug. 2020.
Una forma creativa de personalizar los anuncios del embudo inferior es alinearse con los puntos de pasión del usuario y hacer una oferta más dirigida, o utilizar las secuencias de anuncios, que combinan bumpers publicitarios de seis segundos con anuncios más largos que se pueden omitir, un recurso que maximiza la efectividad. O podrías usar un poco de empatía con temas que pueden resultar triviales pero no lo son.
Suposición 4 «Para hacer experimentos con campañas creativas hay que invertir mucho tiempo y dinero»
Replanteo: a través de un enfoque experimental para la creación de videos puedes obtener beneficios a largo plazo
No es lo mismo tener un enfoque experimental para la creación de anuncios en video que hacer una prueba única. La primera es un un enfoque que traerá múltiples aprendizajes, lo segundo es lo que se hace de vez en cuando y funciona mejor para los aprendizajes específicos de la campaña.
Una mentalidad experimental no tiene por qué demorarte ni costarte más, y dará sus frutos a largo plazo. Piensa en cada campaña que lanza tu marca como un experimento. Presta atención a lo que aprendes, qué nuevas preguntas surgen y qué necesita optimizarse. Los anunciantes que utilizaron de forma exitosa los experimentos de video obtuvieron un 60% más de recordación de anuncio de la creatividad con mejor rendimiento.
Los anunciantes que utilizaron con éxito experimentos de video obtuvieron un 60% más de recordación del anuncio gracias a creatividades de mejor rendimiento.
Think with Google
Fuente: Google/Talk Shoppe, AR, AU, BR, CA, CL, CO, FR, IT IN, JP, MX, PE, KR, ES, U.K., U.S., Why Video study, n=32075, A18-64 gen pop video users, March 2020–Aug. 2020.
Empieza por cambiar una variable (grande o pequeña), como simples ediciones en el ritmo del anuncio, el encuadre Empieza por cambiar una variable (grande o pequeña), como simples ediciones en el ritmo del anuncio, el encuadre de la toma de apertura o múltiples ajustes de copia. Incluso los cambios más pequeños pueden tener un gran impacto. Cuanto más experimentes, no solo comprenderás qué ajustes impulsan creativamente tu marca, sino que también tendrás un conocimiento más profundo sobre tu audiencia.
Suposición 5 «Los anuncios de Tv dan buenos resultados en cualquier plataforma»
Replanteamiento: crea recursos para el canal digital y alcanzarás el éxito en todas las plataformas, incluida la TV
Adaptar creatividades para cada plataforma generalmente requiere más recursos del que la mayoría de las marcas y equipos creativos disponen. Lo que sabemos es que si comienzas con una audiencia digital en mente, captas la atención de inmediato, construyes para dispositivos móviles con marcos más ajustados, texto de gran tamaño y contraste de color para visibilidad en pantallas más pequeñas, tus anuncios funcionarán mejor en todas partes, incluso en la televisión.
Seguir los principios fundamentales de la creatividad efectiva, piensa de forma creativa, crea para entornos digitales aprovechando las posibilidades de plataformas como YouTube y todo con un enfoque experimental y estarás encaminado tus producciones a ser creativamente eficaces.
